鼓勵(lì)有前提的地方在家電等領(lǐng)域推出新一輪以舊換新步履。特別是近日，國(guó)家發(fā)展改革委、產(chǎn)業(yè)和信息化部發(fā)布《國(guó)家發(fā)展改革委 產(chǎn)業(yè)和信息化部關(guān)于振作產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案的通知》（以下簡(jiǎn)稱：通知）。 ”

眾多輿論以為，“以舊換新”或許是彩電行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的一個(gè)契機(jī)。

在這樣的背景下，彩電企業(yè)無(wú)不在期盼 “市場(chǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)”的到來(lái)。鼓勵(lì)開(kāi)展新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)步履。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，海內(nèi)彩電消費(fèi)需求，已經(jīng)從2016年的5088萬(wàn)臺(tái)的高峰，下降到2021年預(yù)計(jì)不到4000萬(wàn)臺(tái)的水平。這一數(shù)據(jù)仍是在2020年同期“低基數(shù)”的背景下取得的。特別是2021年第一季度彩電銷量990萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比2020年同期下滑0.6%，對(duì)比2019年同期下滑20.5%：一季度銷量居然沒(méi)有干過(guò)“2020最嚴(yán)峻疫情的第一季度”，堪稱跌破眼球?！锻ㄖ诽岢觥敖∪译娀厥仗幚眢w系，實(shí)施家電出產(chǎn)者回收目標(biāo)責(zé)任制。

目前海內(nèi)彩電市場(chǎng)的需求“逐年下降”。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模2589萬(wàn)臺(tái),同比下降15.9%。由于，海內(nèi)彩電消費(fèi)的低迷，主要原因之一就體現(xiàn)在“換新積極性”有限上！。

數(shù)字液晶彩電的“換新”之考

綜上所述，目前以LED背光液晶電視為主的彩電消費(fèi)，在換新上已經(jīng)遭遇了比較嚴(yán)峻的“各種題目”。這也是行業(yè)內(nèi)人士以為，“家電以舊換新”對(duì)彩電工業(yè)存在必定的“激勵(lì)”意義的原因。實(shí)際上，徹底不購(gòu)買彩電的消費(fèi)者依然是少數(shù)派。真正對(duì)彩電消費(fèi)壓制巨大的因素就是“換新速度變慢”。通過(guò)激勵(lì)換新，彩電消費(fèi)有望走出近年來(lái)連續(xù)下滑的周期。

第四， 液晶彩電在換新上還面對(duì)兩個(gè)“經(jīng)濟(jì)性”題目。其一是，從新功能普及角度看，機(jī)頂盒、智能盒子是簡(jiǎn)樸廉價(jià)的選擇，IPTV供給商也普遍愿意在網(wǎng)絡(luò)+IPTV打包服務(wù)中底價(jià)供給最新型機(jī)頂盒，晉升彩電應(yīng)用的功能性；其二是，液晶電視在回收市場(chǎng)的“價(jià)值”更低，比較傳統(tǒng)CRT電視，回收中液晶污染部件減少有限，但是銅等高價(jià)格可回收資源重量下降巨大，舊電視不值錢也影響了消費(fèi)者換新熱情。

而開(kāi)機(jī)率更低的彩電，也就意味著至少兩大消費(fèi)變化；1.彩電的剛需性下降，部門消費(fèi)者家庭不在擁有彩電，擁有彩電的消費(fèi)者換新的熱情也降低了；2.更低的開(kāi)機(jī)率，客觀上讓每臺(tái)電視的實(shí)際使用年限延長(zhǎng)，降低了換新率。

第三， 近年來(lái)，彩電應(yīng)用的強(qiáng)度普遍下降。有數(shù)據(jù)顯示，彩電開(kāi)機(jī)率已經(jīng)不及歷史高峰期的一半。即從2016年的7成，下降到2019年的3成。彩電開(kāi)機(jī)率的下降，主要是由于消費(fèi)者“視聽(tīng)娛樂(lè)多元化”。好比片子市場(chǎng)的發(fā)展、手機(jī)視頻的發(fā)展、游戲工業(yè)的發(fā)展等，都分?jǐn)偭讼M(fèi)者視聽(tīng)娛樂(lè)、屏上時(shí)間。

實(shí)際上，液晶電視進(jìn)入LED光源時(shí)代之后，壽命不僅比冷陰極背光時(shí)代長(zhǎng)，也明顯的比CRT電視壽命長(zhǎng)良多——更長(zhǎng)的壽命，也就意味著更低的換新頻率，進(jìn)而導(dǎo)致年度均勻銷量下滑。

第二， 目前市場(chǎng)存量液晶電視機(jī)亦都是近10年內(nèi)出產(chǎn)的產(chǎn)品。即都采用LED背光源技術(shù)，而非傳統(tǒng)的冷陰極背光。LED背光具有的兩大上風(fēng)，明顯影響換新市場(chǎng)的發(fā)展：1.LED背光不管是直下式、仍是側(cè)邊式，都采用數(shù)十顆，乃至更多的成百上千顆燈珠構(gòu)成，少數(shù)燈珠失效，對(duì)整體電視的工作影響非常有限，甚至可以忽略；2.LED背光的壽命比冷陰極熒光技術(shù)高8成以上，即目前存量液晶電視的壽命在8萬(wàn)到10萬(wàn)小時(shí)。

第一， 液晶電視機(jī)都是數(shù)字電視時(shí)代的新技術(shù)。數(shù)字電視體系的特點(diǎn)是“能正常應(yīng)用，就有足夠的清楚度”。即數(shù)字電視不像模擬電視時(shí)代，CRT產(chǎn)品那樣會(huì)存在“壽命期內(nèi)”的嚴(yán)峻顯示效果衰減題目。這導(dǎo)致，液晶電視即便超期服役，也能保持正常、清楚的顯示效果。

目前海內(nèi)彩電存量市場(chǎng)已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向液晶技術(shù)產(chǎn)品為主導(dǎo)的格式。液晶電視機(jī)與傳統(tǒng)CRT電視機(jī)有巨大的“技術(shù)性”差異，明顯影響了近年“換新”市場(chǎng)的發(fā)展：

總之，“以舊換新”是個(gè)不錯(cuò)的主意。部門有前提地區(qū)實(shí)施一定的“以舊換新”補(bǔ)貼，更有利于加速這種新貿(mào)易模式的成長(zhǎng)。但是，以舊換新不是“萬(wàn)能藥”：舊家電回收的核心意義是環(huán)保和再資源化，而不是推動(dòng)再次消費(fèi)——真正把“以舊換新”變成“再次消費(fèi)”的契機(jī)，更需要產(chǎn)品真?zhèn)€立異支持。

這一事實(shí)提示，彩電企業(yè)需要為消費(fèi)者提供更為差異化、體驗(yàn)價(jià)值明確晉升的“立異產(chǎn)品”，才能讓“舊彩電的去，變成新產(chǎn)品的來(lái)”。

同時(shí)，另一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，彩電銷量的下滑周期，同步伴跟著海內(nèi)家用投影銷量從每年幾十萬(wàn)臺(tái)，上升到2021年預(yù)估400萬(wàn)臺(tái)的規(guī)?！脴I(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，好像存在著2臺(tái)彩電銷量的減少，換來(lái)一臺(tái)家用投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)，這種“無(wú)厘頭”的數(shù)據(jù)。即，更多消費(fèi)者正在接受更為多元化的視聽(tīng)消費(fèi)硬件。

例如，以彩電行業(yè)為例：根據(jù)《2021年中國(guó)年青人居家糊口調(diào)查講演》顯示，年青人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機(jī)排名第一，占比高達(dá)25%——徹底拋棄彩電，沒(méi)有彩電的年青家庭正在增加。“舊的去了，新的不來(lái)”，顯然不是彩電企業(yè)但愿的事情。

面臨家電以舊換新的機(jī)遇，行業(yè)人士以為“舊家電、舊彩電遲早一定是要被拋棄的，但是，是否會(huì)變成換新，還需要‘立異’支持”。

以舊換新”玩的好，還要靠“能夠真的‘新’”

例如，我國(guó)曾經(jīng)在2009年分別開(kāi)始啟動(dòng)執(zhí)行家電 “以舊換新”流動(dòng)。其中，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自2009年“以舊換新”補(bǔ)貼政策實(shí)施開(kāi)始，截止2012年底，我國(guó)家電“以舊換新”帶動(dòng)新家電銷售突破5000萬(wàn)臺(tái)。事實(shí)說(shuō)明，“以舊換新”對(duì)家電產(chǎn)品銷量確實(shí)有一定的拉動(dòng)作用。跟著新一輪“以舊換新”的展開(kāi)，彩電行業(yè)的銷量轉(zhuǎn)折一定會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)折契機(jī)。特別是在“舊家電回收獲為企業(yè)必需責(zé)任”的背景下，這一契機(jī)甚至具有長(zhǎng)期的貿(mào)易模式進(jìn)級(jí)意義。

對(duì)于海內(nèi)彩電市場(chǎng)“換新積極性”不足的工業(yè)格式，甚至部門企業(yè)想完成未來(lái)的“回收量化目標(biāo)”會(huì)面對(duì)壓力。這將促使形成回收和銷售一體化發(fā)展的“行業(yè)消費(fèi)服務(wù)格式”。而“舊電視能夠成為新彩電購(gòu)買的抵價(jià)品”必定推動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情上升。

行業(yè)人士指出，“回收責(zé)任軌制”是比較成功的國(guó)際家電廢舊處理軌制，這一軌制也會(huì)改變行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。例如，日本回收法明確劃定，對(duì)電視機(jī)必需進(jìn)行回收再利用，出產(chǎn)廠家對(duì)電視機(jī)的資源再商品化率必需在55%以上；德國(guó)法律劃定電器店面超過(guò)400平方米（店面或者倉(cāng)庫(kù)）的商家，必需對(duì)小電器進(jìn)行免費(fèi)回收。

這意味著“家電企業(yè)回收責(zé)任”是可以定量化的。同時(shí)，也意味著回收任務(wù)的完成會(huì)形成家電企業(yè)之間新的合規(guī)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。特別是，對(duì)比7月27日文件和12月14日《通知》，在“家電出產(chǎn)者回收目標(biāo)責(zé)任制”上的措辭從“鼓勵(lì)出產(chǎn)企業(yè)（按總公司計(jì)算）實(shí)施回收目標(biāo)責(zé)任制”變成“實(shí)施家電出產(chǎn)者回收目標(biāo)責(zé)任制”，代表著整體政策趨勢(shì)“再向前邁出樞紐一步”。

2021年07月27日，發(fā)展改革委、產(chǎn)業(yè)和信息化部、生態(tài)環(huán)境部就曾聯(lián)合印發(fā)《國(guó)家發(fā)展改革委 產(chǎn)業(yè)和信息化部 生態(tài)環(huán)境部關(guān)于鼓勵(lì)家電出產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制步履的通知》，其中提出“實(shí)施回收目標(biāo)責(zé)任制的企業(yè)（下稱責(zé)任企業(yè)）要明確納入回收目標(biāo)制的產(chǎn)品品類，并按年度確定回收目標(biāo)，包括年度回收量、年度回收率（年度回收率=年度回收量/前三年度均勻銷售量）等數(shù)目目標(biāo)和年度回收行為等步履目標(biāo)?；厥债a(chǎn)品的數(shù)目統(tǒng)計(jì)不受品類和品牌限制”。

目前，國(guó)家提出“健全家電回收處理體系，實(shí)施家電出產(chǎn)者回收目標(biāo)責(zé)任制”的規(guī)劃，這意味著以后的舊家電、彩電的回收主體更為明確：即出產(chǎn)者；回收貿(mào)易模式確定：即出產(chǎn)者義務(wù)性。這必定有利于構(gòu)建“新產(chǎn)品與舊產(chǎn)品”之間，更為通暢的“替換進(jìn)級(jí)”機(jī)制，甚至改變傳統(tǒng)彩電等家電產(chǎn)品消費(fèi)的模式。

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