鼓勵有前提的地方在家電等領(lǐng)域推出新一輪以舊換新步履。特別是近日，國家發(fā)展改革委、產(chǎn)業(yè)和信息化部發(fā)布《國家發(fā)展改革委 產(chǎn)業(yè)和信息化部關(guān)于振作產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行 推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案的通知》（以下簡稱：通知）。 ”

眾多輿論以為，“以舊換新”或許是彩電行業(yè)迎來轉(zhuǎn)折點的一個契機。

在這樣的背景下，彩電企業(yè)無不在期盼 “市場轉(zhuǎn)折點”的到來。鼓勵開展新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)步履。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，海內(nèi)彩電消費需求，已經(jīng)從2016年的5088萬臺的高峰，下降到2021年預計不到4000萬臺的水平。這一數(shù)據(jù)仍是在2020年同期“低基數(shù)”的背景下取得的。特別是2021年第一季度彩電銷量990萬臺，對比2020年同期下滑0.6%，對比2019年同期下滑20.5%：一季度銷量居然沒有干過“2020最嚴峻疫情的第一季度”，堪稱跌破眼球?！锻ㄖ诽岢觥敖∪译娀厥仗幚眢w系，實施家電出產(chǎn)者回收目標責任制。

目前海內(nèi)彩電市場的需求“逐年下降”。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月中國彩電市場零售量規(guī)模2589萬臺,同比下降15.9%。由于，海內(nèi)彩電消費的低迷，主要原因之一就體現(xiàn)在“換新積極性”有限上！。

數(shù)字液晶彩電的“換新”之考

綜上所述，目前以LED背光液晶電視為主的彩電消費，在換新上已經(jīng)遭遇了比較嚴峻的“各種題目”。這也是行業(yè)內(nèi)人士以為，“家電以舊換新”對彩電工業(yè)存在必定的“激勵”意義的原因。實際上，徹底不購買彩電的消費者依然是少數(shù)派。真正對彩電消費壓制巨大的因素就是“換新速度變慢”。通過激勵換新，彩電消費有望走出近年來連續(xù)下滑的周期。

第四， 液晶彩電在換新上還面對兩個“經(jīng)濟性”題目。其一是，從新功能普及角度看，機頂盒、智能盒子是簡樸廉價的選擇，IPTV供給商也普遍愿意在網(wǎng)絡(luò)+IPTV打包服務(wù)中底價供給最新型機頂盒，晉升彩電應用的功能性；其二是，液晶電視在回收市場的“價值”更低，比較傳統(tǒng)CRT電視，回收中液晶污染部件減少有限，但是銅等高價格可回收資源重量下降巨大，舊電視不值錢也影響了消費者換新熱情。

而開機率更低的彩電，也就意味著至少兩大消費變化；1.彩電的剛需性下降，部門消費者家庭不在擁有彩電，擁有彩電的消費者換新的熱情也降低了；2.更低的開機率，客觀上讓每臺電視的實際使用年限延長，降低了換新率。

第三， 近年來，彩電應用的強度普遍下降。有數(shù)據(jù)顯示，彩電開機率已經(jīng)不及歷史高峰期的一半。即從2016年的7成，下降到2019年的3成。彩電開機率的下降，主要是由于消費者“視聽娛樂多元化”。好比片子市場的發(fā)展、手機視頻的發(fā)展、游戲工業(yè)的發(fā)展等，都分攤了消費者視聽娛樂、屏上時間。

實際上，液晶電視進入LED光源時代之后，壽命不僅比冷陰極背光時代長，也明顯的比CRT電視壽命長良多——更長的壽命，也就意味著更低的換新頻率，進而導致年度均勻銷量下滑。

第二， 目前市場存量液晶電視機亦都是近10年內(nèi)出產(chǎn)的產(chǎn)品。即都采用LED背光源技術(shù)，而非傳統(tǒng)的冷陰極背光。LED背光具有的兩大上風，明顯影響換新市場的發(fā)展：1.LED背光不管是直下式、仍是側(cè)邊式，都采用數(shù)十顆，乃至更多的成百上千顆燈珠構(gòu)成，少數(shù)燈珠失效，對整體電視的工作影響非常有限，甚至可以忽略；2.LED背光的壽命比冷陰極熒光技術(shù)高8成以上，即目前存量液晶電視的壽命在8萬到10萬小時。

第一， 液晶電視機都是數(shù)字電視時代的新技術(shù)。數(shù)字電視體系的特點是“能正常應用，就有足夠的清楚度”。即數(shù)字電視不像模擬電視時代，CRT產(chǎn)品那樣會存在“壽命期內(nèi)”的嚴峻顯示效果衰減題目。這導致，液晶電視即便超期服役，也能保持正常、清楚的顯示效果。

目前海內(nèi)彩電存量市場已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向液晶技術(shù)產(chǎn)品為主導的格式。液晶電視機與傳統(tǒng)CRT電視機有巨大的“技術(shù)性”差異，明顯影響了近年“換新”市場的發(fā)展：

總之，“以舊換新”是個不錯的主意。部門有前提地區(qū)實施一定的“以舊換新”補貼，更有利于加速這種新貿(mào)易模式的成長。但是，以舊換新不是“萬能藥”：舊家電回收的核心意義是環(huán)保和再資源化，而不是推動再次消費——真正把“以舊換新”變成“再次消費”的契機，更需要產(chǎn)品真?zhèn)€立異支持。

這一事實提示，彩電企業(yè)需要為消費者提供更為差異化、體驗價值明確晉升的“立異產(chǎn)品”，才能讓“舊彩電的去，變成新產(chǎn)品的來”。

同時，另一個數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，彩電銷量的下滑周期，同步伴跟著海內(nèi)家用投影銷量從每年幾十萬臺，上升到2021年預估400萬臺的規(guī)模——用業(yè)內(nèi)人士的話說，好像存在著2臺彩電銷量的減少，換來一臺家用投影市場的增長，這種“無厘頭”的數(shù)據(jù)。即，更多消費者正在接受更為多元化的視聽消費硬件。

例如，以彩電行業(yè)為例：根據(jù)《2021年中國年青人居家糊口調(diào)查講演》顯示，年青人搬家時最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機排名第一，占比高達25%——徹底拋棄彩電，沒有彩電的年青家庭正在增加?！芭f的去了，新的不來”，顯然不是彩電企業(yè)但愿的事情。

面臨家電以舊換新的機遇，行業(yè)人士以為“舊家電、舊彩電遲早一定是要被拋棄的，但是，是否會變成換新，還需要‘立異’支持”。

以舊換新”玩的好，還要靠“能夠真的‘新’”

例如，我國曾經(jīng)在2009年分別開始啟動執(zhí)行家電 “以舊換新”流動。其中，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自2009年“以舊換新”補貼政策實施開始，截止2012年底，我國家電“以舊換新”帶動新家電銷售突破5000萬臺。事實說明，“以舊換新”對家電產(chǎn)品銷量確實有一定的拉動作用。跟著新一輪“以舊換新”的展開，彩電行業(yè)的銷量轉(zhuǎn)折一定會迎來轉(zhuǎn)折契機。特別是在“舊家電回收獲為企業(yè)必需責任”的背景下，這一契機甚至具有長期的貿(mào)易模式進級意義。

對于海內(nèi)彩電市場“換新積極性”不足的工業(yè)格式，甚至部門企業(yè)想完成未來的“回收量化目標”會面對壓力。這將促使形成回收和銷售一體化發(fā)展的“行業(yè)消費服務(wù)格式”。而“舊電視能夠成為新彩電購買的抵價品”必定推動消費者的消費熱情上升。

行業(yè)人士指出，“回收責任軌制”是比較成功的國際家電廢舊處理軌制，這一軌制也會改變行業(yè)的競爭生態(tài)。例如，日本回收法明確劃定，對電視機必需進行回收再利用，出產(chǎn)廠家對電視機的資源再商品化率必需在55%以上；德國法律劃定電器店面超過400平方米（店面或者倉庫）的商家，必需對小電器進行免費回收。

這意味著“家電企業(yè)回收責任”是可以定量化的。同時，也意味著回收任務(wù)的完成會形成家電企業(yè)之間新的合規(guī)競爭點。特別是，對比7月27日文件和12月14日《通知》，在“家電出產(chǎn)者回收目標責任制”上的措辭從“鼓勵出產(chǎn)企業(yè)（按總公司計算）實施回收目標責任制”變成“實施家電出產(chǎn)者回收目標責任制”，代表著整體政策趨勢“再向前邁出樞紐一步”。

2021年07月27日，發(fā)展改革委、產(chǎn)業(yè)和信息化部、生態(tài)環(huán)境部就曾聯(lián)合印發(fā)《國家發(fā)展改革委 產(chǎn)業(yè)和信息化部 生態(tài)環(huán)境部關(guān)于鼓勵家電出產(chǎn)企業(yè)開展回收目標責任制步履的通知》，其中提出“實施回收目標責任制的企業(yè)（下稱責任企業(yè)）要明確納入回收目標制的產(chǎn)品品類，并按年度確定回收目標，包括年度回收量、年度回收率（年度回收率=年度回收量/前三年度均勻銷售量）等數(shù)目目標和年度回收行為等步履目標。回收產(chǎn)品的數(shù)目統(tǒng)計不受品類和品牌限制”。

目前，國家提出“健全家電回收處理體系，實施家電出產(chǎn)者回收目標責任制”的規(guī)劃，這意味著以后的舊家電、彩電的回收主體更為明確：即出產(chǎn)者；回收貿(mào)易模式確定：即出產(chǎn)者義務(wù)性。這必定有利于構(gòu)建“新產(chǎn)品與舊產(chǎn)品”之間，更為通暢的“替換進級”機制，甚至改變傳統(tǒng)彩電等家電產(chǎn)品消費的模式。

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